למה אני חושבת שעיצוב גרפי הוא מקצוע רוחני?
אילו התבקשתם לסווג את מקצוע העיצוב הגרפי באחד התחומים הבאים – באיזה תחום הייתם בוחרים?
- מדעי החברה
- פרסום ושיווק
- אמנות
- מדעי הרוח
רוב האנשים מקשרים בין עיצוב גרפי לפרסום ושיווק: אם אני רוצה שידעו על העסק או הארגון שלי או מעוניין שיגיעו אליי עוד לקוחות - אני צריך לפרסם ולכן אני זקוק לעיצוב שיווקי. אחרים יגידו שזה מקצוע מתחום האמנות - מקצוע שעוסק בצבעים, בצורות ובחיבורים ביניהם ומשתמש לשם כך במקוריות וביצירתיות. יש שיטענו שעיצוב קשור למדעי החברה, הוא נובע ומושפע מתפיסות חברתיות ומצד שני בכוחו אף להשפיע על סוגיות חברתיות שעל סדר היום.
אז האמת היא שכולם צודקים. אבל אני רוצה להסיט את תשומת הלב שלכם לבסיס שלדעתי עומד מתחת לכל הבניין הזה.
לפי תפיסתי, עיצוב גרפי הוא חלק ממדעי הרוח.
מה הקשר בין עיצוב גרפי לרוחניות, או לחלק החושב שבנו?
בעיני, עיצוב גרפי הוא כלי לביטוי חיצוני
שאמור לשקף בצורה בהירה, תקשורתית, אסתטית ואטרקטיבית
תוכן פנימי, חוויה, תפיסה מסוימת או מסר רעיוני.
איך זה עובד?
כל תהליך עיצוב טוב מתחיל בשיחה עם הלקוח או הלקוחה ובהבנה של הרעיון העומד בבסיס רצונותיהם.
אם מדובר במיתוג לעסק - נברר מהם הערכים שבבסיס העסק, מהן החוויות שהעסק מעניק ללקוחותיו, למי העסק פונה ועוד.
אם מדובר בעיצוב מוצר מסוים - נברר מה המוצר אמור להעביר הלאה: אילו מסרים? אילו ערכים? אילו תחושות?
אם מדובר בעיצוב ספר - נברר מהם התכנים שצריכים להשתקף בעיצוב, מהם הרגשות שצריכים לקבל ביטוי ויזואלי, מה סדר החשיבויות של ארגון המידע בספר, ועוד.
דבר נוסף שחשוב להבין
לא מדובר בכלי ויזואלי בלבד, שמשתמש בצבעים ובצורות באופן חופשי ולא מחויב. כל בחירה של צבע וכל בחירה של צורה אמורים לשקף את הרעיון או החוויה שעומדים מאחורי העסק, הארגון או המוצר אותו מעצבים.
לכן כשנתקלתי בשאלה: "אם את שונאת צבע ורוד - האם תשתמשי בו בעיצוב שלך?" חייכתי לעצמי.
אין משמעות לאהבה האישית שלי או לצבעים המועדפים עליי. ברגע שאני מתמקדת למשל ביצירת מיתוג חדש לעסק, אני רואה מולי את הרעיון שאותו אני צריכה להביע, ואז חושבת כיצד "להוריד אותו לקרקע" - אילו צבעים ישקפו נכונה את המסר ויצרו בצופה את התחושה המתאימה? אילו צורות יעבירו את הרעיון בצורה המדויקת? אילו סוגי כתב (גופנים) משקפים בבהירות את העסק ההולך ונבנה?
ומה הקשר לפרסום ושיווק?
אכן, המטרה הסופית של העיצוב הגרפי היא לשווק את הרעיון החוצה - ללקוחות, לקוראים או לכל משתמש עתידי במוצר או בשירות. אך כדי שנגיע אל המטרה הסופית הזאת בבטחה ובשלום צריך לזכור את כל שלבי העבודה שבדרך, גם אם לעתים הם סמויים מן העין. וכמו שאמר הנסיך הקטן:
"אין לראות את הדברים היטב אלא בלב בלבד
כי הדבר החשוב באמת סמוי מן העין".
